重庆日报、携程集团联合发布《2018年重庆上半年旅游大数据报告》

重庆日报、携程集团联合发布《2018年重庆上半年旅游大数据报告》
80后90后游客占比39% 民宿收入全国第七

　　确认过眼神，你就是对的那座城。

　　7月8日，重庆日报、携程集团联合发布《2018年重庆上半年旅游大数据报告》（以下简称《报告》）。

　　数据显示，上半年，重庆游客接待量、旅游综合收入均呈两位数增长，增幅排名全国前列；其中80后、90后游客占比39%，成来渝游客“生力军”；民宿收入全国排名第七。这表明，重庆旅游对年轻群体吸引超强，旅游业高质量发展潜力巨大。

　　入境游增长可喜，美国、日本排一二名

　　该《报告》是根据3亿携程用户在线预订自由行、跟团游、定制游等旅游产品大数据，结合全国7000多家携程门店报名情况，以及重报大数据研究院的调查统计数据综合分析作出判断。

　　数据显示，2018年上半年，重庆接待境内外游客超过2.6亿人次，实现旅游总收入超过1900亿元，游客接待量、旅游总收入均呈两位数增长，增幅排名全国前列。

　　其中，国内来渝游客以重庆周边的省以及北京、上海等经济发达地区为主，客源地排名前五的省分别是四川、广东、贵州、湖北、浙江。按城市排名，重庆主要客源地城市为成都、上海、贵阳、西安、北京、南京、昆明、武汉、广州等。

　　“扩大重庆国内客源市场规模，加大更多二三线城市旅游推广及营销，辐射全国城市客群，是重庆国内旅游市场发展的重要方向。”重报大数据研究院专家分析称。

　　在入境旅游方面，数据显示，上半年，境外直达重庆的游客占比达62%，从国内其他城市中转到重庆的境外游客占比达38%。从客源地市场规模上看，美国来渝游客最多，其后依次为日本、法国、德国、俄罗斯、新加坡、澳大利亚、泰国等。

　　这与重庆加快建设内陆开放高地、山清水秀美丽之地，热点效应逐渐显现有关。重庆积极融入“一带一路”建设，中欧班列（重庆）、中新互联互通项目等，不仅做大了商贸领域“朋友圈”，也吸引更多境外游客来重庆“行千里·致广大”。

　　“随着重庆建设内陆开放高地的纵深推进，对外通道更加畅通，国际航班更加频密，对外商贸更加繁荣，境外来渝游客规模必将进一步增大。”重报大数据研究院专家建议，重庆不仅要在硬件上做强“大都市”国际旅游目的地、做优“大三峡”黄金旅游目的地、做靓“大武陵”精品旅游目的地，还要精准识别目标客源市场，加大境外推广营销力度，吸引更多海外游客把重庆作为旅游目的地。

　　80后90后占比39%，来渝游客年轻化

　　爱自由、够洒脱、重体验、舍得花……是年轻群体的旅行特征。市场普遍认为，未来旅游业发展，“得年轻群体者，得天下”。

　　《报告》对来渝游客进行了“画像”。今年上半年，在携程平台上预订重庆旅游产品的用户，男性比例略高于女性，分别为53%、47%。从年龄结构上看，90后来渝游客占比20%，人数最多；其次是80后、60后、50后，各自占比19%；再次为70后（占比16%）、00后（占比7%）。

　　这组数据表明，重庆旅游资源对老、中、青都具吸引力，消费者年龄结构日趋合理化。其中，80后、90后年轻群体占比达39%，成为绝对主力。

　　为了印证这组数据，《报告》还从以下维度作了数据分析：

　　“爱自由”是年轻群体的标签。今年上半年，重庆自由行游客同比增幅达45%。与此同时，在游玩方式上，主题游、包团定制游越来越受青睐，同比分别增长58%、36.9%。年轻群体“爱自由”，还表现在目的地进阶上，上半年，重庆排名靠前的热门景区为两江游船、黑山谷、武隆天生三桥、奥陶纪公园、重庆欢乐谷、重庆野生动物世界等（携程数据只能统计收门票景区，免费景区不在此列）。这些景区涵盖特色观光、高空项目、互动项目等元素。

　　“够洒脱”和“重体验”是年轻消费群体对旅行的态度。对他们来说，旅行是“重要的事”，主要表现在出行时长上，今年上半年，来渝游客选择4—6天行程的占比29%，选择7—10天行程的占比3%，其中3天2晚、4天3晚的行程产品销售最为火爆。由此可见，超过1/3的来渝游客游玩时间在4天以上。

　　“舍得花”是年轻群体对旅行的执念。他们对价格不敏感，只要玩得高兴、发朋友圈够分量就行。上半年，携程平台对重庆各项旅游产品的订单数据和消费数据分析发现，选择度假产品的消费者人均花费2046元/人，酒店住宿人均花费323元/人，机票人均消费1403元/人。

　　年轻群体到重庆集中“打卡”，也反映出重庆在城市发展中不断注入时尚旅游元素，迷人的都市风情、鳞次栉比的高楼大厦、交相辉映的山水城灯、历史悠久的巴渝文化，造就了重庆“3D魔幻城”“不夜城”“时尚之都”“美食之都”“购物之都”的独特城市魅力，深深吸引着海内外年轻游客观光游览。

　　民宿收入全国第七，品质旅游渐显成效

　　近年来，民宿成为旅游经济新“风口”，旅游业越发达的地区民宿产业越火。

　　《报告》提取了途家全平台数据。数据显示，今年上半年，重庆民宿收入排名全国第七，是去年同期收入的3.7倍，订单量是去年同期的3.5倍。

　　其中，重庆民宿的平均价格为320元/夜，高端民宿价格超过1500元/夜。购买民宿产品的用户来渝平均消费水平3500元（客单价）。解放碑、观音桥、五里店、三峡广场、南坪商圈等地的民宿产品销售最为火爆。

　　从游客构成上看，男女用户约各占一半，其中36%的用户集中在18-30岁，本科以上学历者占比达82.7%，家庭月收入在12000元及以上的用户占比62%。从客源地上看，重庆民宿约25%客源来自市内游客，1/3客源来自于北京、上海、广州、杭州、西安、武汉、南京等一二线城市。

　　由此可见，重庆旅游业高质量发展态势明显，旅游吸引力在逐渐增强。

　　此外，《报告》对重庆人的旅游消费也进行了大数据分析。数据显示，上半年，重庆人出境游热衷的旅游目的地为曼谷、普吉岛、新加坡、东京、悉尼、清迈等地；在国内游目的地中，成都、上海、北京、广州、西安、昆明、贵阳、深圳、武汉、杭州等受青睐程度高。

　　出游方式上，重庆人以自由行为主，其次为团队游，包团定制、私家小团等产品也越来越受欢迎。在旅游花费上，重庆人包团定制游平均花费3960元/人，团队游平均花费3070元/人，自由行平均花费2720元/人。