乡村旅游：晋中下一个百亿级产业

 乡愁，中国人的精神家园。行走晋中大地，一定能“望得见山，看得见水，记得住乡愁。”……

“我觉得做这件事很有意义。”袁维娜直言。

在晋中市左权县的一个名叫营圪道的山村中，这个家在太原的“80后”女孩一待就是四年，默默地为这个山村的旅游发展贡献着自己的力量。

不过，袁维娜不是独行者，因为在如今的晋中市，和她一样直接从事乡村旅游的已达9000多人，而且这件事也越来越有意义。

据了解，2013年，晋中市全市乡村旅游接待游客282.8万人次，实现旅游收入14.8亿元；2014年，接待游客320.8万人次，旅游收入突破20亿元；2015年，接待游客388万人，旅游收入达到24.28亿元；2016年，接待游客1125.06万人次，旅游收入突破90亿元……

可以预见，乡村旅游即将成为晋中市的一个百亿级产业——

关键词：品牌集群

关于“乡村旅游”有这样一个定义：以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发度假休闲等项目的新兴旅游方式。

众所周知，晋中市素有“太原后花园”之称，不仅区位优势明显，乡村资源更是得天独厚——东依太行山，西傍汾河水，农业基础雄厚。

2000年，晋中市的乡村旅游起步发展，截至目前，全市现有各类农家乐经营户475户，全国休闲农业与乡村旅游示范县2个，国家级农业旅游示范点2个，省级农业旅游示范点21个，特色文化旅游村镇11个……一大批乡村旅游胜地走进了人们的视野，成了越来越多的老百姓假日休闲的好去处。

“初夏的夜晚，我们在太行山顶追逐星空。4月27日傍晚，开车来到晋冀交界太行山顶的日月星庄园，将老婆安排到峰顶的小院住下，我和朋友‘随风’便轻车熟路地在庄园周边顺着悬崖边的小公路，查看地形寻找适合天黑后拍摄星空银河的地方……”4月30日，袁维娜在其微信朋友圈转发了一位游客写的游记文章。

这篇游记文章中提到的日月星庄园，就位于左权县的营圪道村，地处晋冀交汇、雄奇险秀的太行山中断群巅之中，自古被称之为“避暑胜境”。

袁维娜介绍说：“我们这里以散客、自驾游为主，而且90%以上的客人是来自河北省的邯郸、邢台和石家庄等地，很多都是常客，来之前都打电话预约……”

很显然，“日月星”已经发展成为一个乡村旅游的品牌，在周边市县具有很高的知名度和美誉度。目前，在晋中市，像“日月星”这样在一定区域内享有很高知名度和美誉度的乡村旅游品牌还有很多——

在和顺，松烟镇的古村落许村是乡村旅游的代表品牌，至今还保留了较为完整的“明清一条街”建筑。

在太谷，润月山庄、美宝生态园、任村乡东贾农家乐等，都是乡村旅游的代表品牌。

在祁县，腾达生态庄园、神堂头玫瑰园等早已成为人们休闲娱乐的首选乡村旅游品牌。

在榆次，明乐庄园、丰润泽、小五台等是人们耳熟能详的乡村旅游品牌。

在平遥，横坡生态庄园、新营盛丰生态园等都是乡村旅游的热门品牌。

……

如果我们从地图上俯瞰会发现，晋中市的乡村旅游品牌沿着108国道呈现出一个“P”字型分布状态，已经形成了品牌集群发展的态势。

关键词：生态庄园

如果仔细盘点晋中市的乡村旅游品牌就会发现，以生态庄园命名的品牌占相当大的比例，市场认知度也很高——在游客中，知道日月星庄园的远比知道营圪道村的多，知道美宝庄园的远比知道三台村的多，知道天凯庄园的远比知道马连曲村的多，知道腾达生态庄园的远比知道东城村的多……

晋中市的乡村旅游发展走出了自己的独特路径。

生态庄园，是晋中市的一个首创，是其在推进城镇化过程中，利用“空壳村”、“四荒”等农村闲置资源，引导社会能人和工商资本，以租赁、购买土地使用权等形式集中一定规模的土地，以生态建设为目标，经济效益为中心，现代农业的科技为支撑，迅速发展起来的一种新型农业产业开发和农村经济开发模式。

这种生态庄园，实现了“老板进村、资本进村、产业进村”，使荒山增绿、荒地改良，使“空心村”变成了“新庄园”。比如，明乐农业生态庄园原是位于榆次区西白村的一处废弃砖窑，民营企业家投资将这一废地改造成了集生态马场、高科技温室种植示范区、儿童游乐园等为一体的休闲场所；日月星生态庄园则利用营圪道村移民搬迁后的闲置资源，大力发展生态庄园经济，形成了种植区、养殖区、乡村餐饮区、农家客房区等十大区域；美宝山庄使得一片荒山荒坡，变成了融自然生态、农家野趣、度假休闲于一体的旅游胜地……

目前，晋中市已有620余位民营企业家，累计投资51亿多元，依托撂荒耕地、荒山荒坡、废弃厂房、移民村落，建起650余处生态庄园，其中从事乡村旅游的有100多座，共开发经营面积达到70多万亩，打造生态林和经济林32万亩。2016年，实现综合收入6.5亿元，直接间接为农民提供就业岗位近3万个。

生态庄园经济已经在全省推广，并开始辐射影响全国。

可以说，生态庄园在推动产业发展、增加农民收入等方面展示出巨大优势。“我们村里没有闲人……”腾达生态庄园的负责人张勇介绍说，目前他正在为生态庄园内的动物们寻找更专业的饲养员。

有人说，乡村旅游，一手牵着农民，一手牵着市民；一手托着农村，一手托着城市；一肩挑着一产，一肩挑着三产，不仅关系到全国农业人口福祉，还关乎城市人口生活质量和生活品质。

关键词：规范发展

晋中市旅游局局长郭瑞林介绍说：“晋中市的乡村旅游经历了自发发展、规模发展和规范发展三个阶段，现在正处在由规模发展向规范发展的过程中。”

在这个过程中，晋中市把乡村旅游发展提到了前所未有的高度，正在加速建立健全市乡村旅游各级、各类规范和标准，使之成为乡村旅游健康、有序发展的保障，这也成为了全市各级政府工作的重要内容。

比如，太谷县大力实施“依旅兴县、旅游强县、生态立县”的发展战略，全力打造乡村旅游、休闲养生、民俗节庆三大旅游经济板块，把占县域面积三分之二的北洸乡、侯城乡、任村乡、小白乡、阳邑乡、范村镇划入乡村旅游经济区，突出发展生态旅游。做为山西乡村游的一面旗帜，太谷可谓处处皆景，开始步入全域乡村游新阶段。

该县针对生态庄园、采摘园区、民俗民宿三种乡村旅游类型，分别制定了不同标准。民俗民宿从整体村内状况、外部环境、设施设置、卫生、特色餐饮、服务质量、安全管理7大项92条加以规范。采摘园区从环境、道路、接待设施、停车场、管理制度等方面19条加以规范，并要达到“三有五统一”，即有组织，改变自发为主的现状，成立合作社，设立接待中心，专人负责；有设施，配套布局合理标准的遮阳亭、衣帽钩、卫生间等；有醒目的标识标牌。统一接待制度，统一价格，统一标识标牌，统一扩大太谷对外影响的宣传内容，统一采摘用品。综合生态庄园达到“六有”标准，即有接待中心、停车场、公共卫生间、文化活动中心、互联网，有统一的宣传内容……

再如，榆次区严格按照“规划引领、综合开发、重点建设、梯次推进”的战略，大力发展庄园经济，创建全国休闲农业与乡村旅游示范区，出台了《生态庄园经济发展实施意见》、《加快农村土地流转促进生态庄园经济建设意见》、《榆次区休闲农业和乡村旅游设施与服务质量标准》等规范政策。同时，该区还以建设星级旅游示范点为标准，制定出台了休闲农业与乡村旅游评选办法，策划和规范了庄园内部指示标识牌方案，设计并制作了榆次乡村旅游交通标识……

“在英国人的脑海里，英国的灵魂在乡村。”英国作家杰里米·帕克斯这样认为。

乡愁，中国人的精神家园。这个观点正在被越来越多的人认可。

行走晋中大地，一定能“望得见山，看得见水，记得住乡愁。”